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行为负责的人被称为——通常无意在商业中有效利用品牌。他们的动机是希望从那些可能有兴趣使用已注册商标的人身上赚取一些利润[9]。 这是因为商标保护可以来自有效使用（在采用先使用制度的国家，如美国）和注册（在先申请制度，在欧盟采用）。在传统上通过使用来保护商标的国家，谁先使用商标，谁就拥有所有权，而注册仅具有确认性特征[10]。这就是为什么首先使用系统也称为声明性系统，而首先文件系统也称为属性性系统[11]。 尽管注册是保护品牌的一种方式，但大型企业推迟注册的情况并不少见。例如，Instagram 直到 2012 年才成为注册商标[12] 。 因此，一种非常常见的情况是商标 抢注者注册了一个外国品牌，然后等到该公司进入他的国家。

一旦出现这种情况，商标 抢注者可能会威胁起诉该公司商标侵权，以从中勒索一些利益。 例如，当三星推出虚拟助手 Bixby 并想在欧洲注册这个新品牌时，它不得不面对一家已经拥有类似品牌 Bibby 的公司的反对，该品牌最初在巴基斯 手机号码数据 坦注册，后来在比荷卢经济联盟地区。该要求提交至荷兰海牙上诉法院，该法院做出了有利于三星的裁决，认为这是一起商标抢注案件。尽管比荷卢三国遵守先申请制度，但法院解释说，商标抢注者提交了数百份商标注册申请（通常与驰名商标类似），其行为是恶意的，但没有证明任何使用这些商标的意图。[13] . 尽管商标法一般不规定有效使用作为注册请求的条件，但该请求的最终目的是保护所提供的商品或服务，将其与其他商品或服务区分开来并保护消费市场[14]。



因此，已注册但未使用的商标与商标存在的根本目的相矛盾。他们不区分产品和其他产品，也不保护服务。它们只是对其他方提出注册请求构成障碍，而实际上，其他方可以使用它们。 随着市场经济的发展，制造商和贸易商提供同一类别的多种产品，尽管质量和价格存在差异，但外观往往没有差异[15]。在这种情况下，品牌除了作为广告工具之外，也是识别某种服务或产品、突出其起源、质量标准的一种方式[16]。 商标在主观上提供双重保护：1）它们保护商标持有人，商标持有人将其产品/服务与其他人区分开来；2）确保消费公众的权利，他们可以确定所购买的商品/服务的来源，避免可能的错误[17]。因此，品牌既保护私人利益又保护公共利益[18]。
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